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| 淺析：三大陣營(yíng)瓜分國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng) |
2013年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)整體銷售規(guī)模約640億元，同比增長(zhǎng)率約9.3%，這是中央空調(diào)銷售額首次突破600億大關(guān)。與去年相比，中央空調(diào)品牌集中度有增無減，大品牌市場(chǎng)占有率持續(xù)攀升。 品牌集中度高一直是近幾年來中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局的最大特征，2013年，這一格局繼續(xù)強(qiáng)化。具體表現(xiàn)為：強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)全國(guó)大部分中央空調(diào)市場(chǎng)；龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率持續(xù)上升，市場(chǎng)地位進(jìn)一步鞏固。 2013年中央空調(diào)市場(chǎng)中，約克、開利、特靈、麥克維爾、大金、美的、格力、海爾、海信日立、東芝這十大品牌的整體占有率高達(dá)80%以上。國(guó)內(nèi)家電系企業(yè)格力、美的繼續(xù)扮演著引領(lǐng)者的角色；大金、海信日立繼續(xù)保持著各自在變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；以麥克維爾、江森自控約克、開利、特靈為代表的美系品牌仍然牢牢掌握著冷水機(jī)組市場(chǎng)的主要份額。 數(shù)據(jù)顯示，去年格力在華中四省和西北地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)的占有率均超過20%。在湖南，格力、美的與大金三大品牌的市場(chǎng)占有率首次接近50%，格力的市場(chǎng)占有率高達(dá)25.6%，而大金則遙遙領(lǐng)先其他多聯(lián)機(jī)品牌。在東北，大連三洋憑借產(chǎn)品和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在溴化鋰領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。頓漢布什、克萊門特等在水地源熱泵領(lǐng)域比較活躍，天加在風(fēng)機(jī)和末端領(lǐng)域獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 據(jù)了解，以格力、美的為代表的國(guó)內(nèi)家電系企業(yè)，以大金為代表的日系多聯(lián)機(jī)企業(yè)和以約克、開利、麥克維爾、特靈為代表的美系冷水機(jī)組企業(yè)依然是中國(guó)市場(chǎng)最穩(wěn)定的三大陣營(yíng)。除幾大歐美系品牌有著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率外，其他品牌，尤其是中小型品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間將愈發(fā)狹小。 |
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